Campanha criada pela AlmapBBDO valoriza as tentativas de acertar dos pais, mesmo aquelas que não dão muito certo. No digital, a marca e a W3haus terão uma war room de memes

Neste Dia dos Pais, O Boticário reforça com leveza e humor que a paternidade é feita de erros e acertos e cada tentativa vale muito, afinal, o importante é estar presente ativamente na vida dos filhos. A campanha criada pela AlmapBBDO estreia no dia 27/7, em rede nacional, com a veiculação do filme “Pais”, que valoriza os momentos entre pais e filhos – mesmo aqueles que não dão muito certo.

O comercial é protagonizado por um pai que afirma ter nascido para exercer a paternidade. Ele conta que seus filhos morrem de rir com as suas brincadeiras, no entanto a câmera mostra as crianças quietas, sem esboçar um sorriso frente às palhaçadas do pai na mesa de jantar. Na sequência, ele tenta fazer uma mágica, mas o truque não dá certo e as cartas caem em cima da filha.

O filme segue mostrando cenas nas quais o protagonista se vangloria de seu desempenho como pai quando, na verdade, a realidade se mostra diferente das suas expectativas - ele não acerta o café da manhã, não sabe usar as gírias do momento com o filho adolescente e ainda constrange o garoto que está tentando conversar com uma menina pelo celular.

Apesar de tudo, o personagem segue convencido de que nasceu para a paternidade. O filme termina com a filha pequena trazendo um kit presente de Dia dos Pais do Boticário e reforça o conceito: “Às vezes, ser pai parece ser a coisa mais difícil do mundo, mas vale cada tentativa”. “Pais” tem produção da Paranoid e veicula em versões de um minuto e 30 segundos. A campanha conta também com MUB, outdoor e ações no impresso e no digital.

Para o digital, as ações criadas pela W3haus trazem um grande repertório de conteúdos, como memes e gifs com trechos e imagens do filme, para serem compartilhados nas redes sociais. No dia da estreia do comercial na TV, a W3haus e a equipe de marketing do Boticário montarão um war room para responder em tempo real as interações dos consumidores, com novas respostas que serão criadas na hora. A intenção é que a todas essas respostas se tornem um grande banco de memes e sejam compartilhadas por filhos que queiram brincar com seus pais.

Ficha Técnica

Anunciante: O Boticário

Título: Pais

Produto: Datas

Agência: AlmapBBDO

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches

Diretor Executivo de Criação:  Bruno Prosperi

Diretores de Criação: André Gola e Pernil

Criação: Daniel Chagas Martins e Daniel Oksenberg 

Produtora de imagem: Paranoid

Produtor executivo: Egisto Betti

Direção: Luciano Podcaminsky e Heitor Dhalia

Diretor de Fotografia: Demian Rodenstein

Produtora: Cabaret

Produção Musical e Sonoplastia: Guile Oliviera

Compositor: André Henrique

Mixagem: Angelo Colasanti

Atendimento: Ingrid Lopes e Vitoria Capelasso

Coordenação: Junior Freitas e Verusca Garcia

Locutora: Ana Beatriz dos Anjos

RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Rafael Miranda de Azevedo

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo e Camila Guerra

Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Stephanie Peart e Thereza Gontijo

Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cléto, Erick Kaizawa, Andreina Clemente e Vitor Liberatori

Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral

Ficha Técnica Digital

Anunciante: O Boticário

Produto: fragrâncias Egeo Blue, Quasar, Malbec Club, Uomini Moto e Zaad Mondo e kits presentes especiais

Agência: W3haus

CEO: Tiago Ritter

VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso

Head de Criação e Conteúdo: Vinícius França

Diretor de Criação: Magali Moraes

Criação: Márcio Blank,Thiago Padilha, Alisson Laschuk, Claúdio Sudhaus, Érico Ferreira

Diretora de Planejamento: Fernanda Kraemer

Planejamento: Bernardo Guimarães, Isadora Soibelman

VP de Atendimento: Fernanda Tegoni

Atendimento: Silas Stabile, Andrio Foppa, Isadora Ritter, Ketlen Hoenes

Conteúdo: Domenica Camatti, Carol Brum, Terena Miller, Daniele Menezes, Bruna Zanatta

Produção RTVC: Melissa Bordin, Marisa Pereda

VP de Mídia: Patrícia Angeletti

Mídia: Fernanda Martins, Agatha Fonseca

Aprovação:  Aline Mori, Sylvia Maria Teixeira Alves Cardoso, Cristhianne Kotz

A Associação Cultural Cena Onze, inaugura nesta sexta-feira, dia 10, sua biblioteca batizada “Luiz Carlos Ribeiro”, com 2 mil livros físicos e 1200 livros virtuais, entre eles alguns livros raros, “Drama Ollantay”, “Arte Aqui é Mato” e “Caderno de Teatro”, da década de 80. As obras foram doadas por várias entidades, pela população cuiabana e familiares do homenageado. O nome do espaço é uma homenagem ao dramaturgo, advogado, educador e escritor Luiz Carlos Ribeiro, que faleceu em 12 de janeiro de 2018.

A cerimônia de inauguração da biblioteca ocorre no Cine Teatro Cuiabá, e conta com a presença do fundador da Associação Cultural Cena Onze, Flávio Ferreira, dramaturgo, ator, diretor e advogado.

“Trazer o nome do Luiz Carlos Ribeiro a esta biblioteca é uma forma que encontramos de valorizar a vasta obra que ele deixou. Este espaço honra o apego que ele tinha à leitura, aos livros e a cultura”, disse Flávio Ferreira.

O espaço é um estímulo à leitura na região, que atenderá os aprendizes da MT Escola de Teatro e toda a população cuiabana de terça a domingo das 9h às 18h.

Montada em um espaço cedido pele Cine Teatro Cuiabá, “possui uma vasta coleção de livros. Achei a idéia maravilhosa, é importante para a região essa opção. O caminho até a biblioteca foi totalmente decorada com o prazer da literatura e da cultura”, afirma a diretora do Cine Teatro, Flávia Taques.

O coordenador da biblioteca Marcio Campos, ressalta que “o trabalho de pesquisa foi minucioso e trabalhoso para a organização digital e física. A seleção está direcionada para as artes. Esse trabalho trará aos amantes da arte um lugar impar para se deliciar na literatura da arte”.

Serviço

Inauguração da Biblioteca Luiz Carlos Ribeiro

Dia 10 de agosto de 2018

Às 18 horas

No Cine Teatro Cuiabá

Informações: (65) 2129-3848

ANDRÉ GARCIA SANTANA

O processo abrangerá uma demanda de pelo menos 74 postos de trabalho

A fim de melhorar o atendimento e dar celeridade aos serviços desde o primeiro contato com o cidadão, a Prefeitura de Cuiabá concluiu uma licitação para a contratação de empresa especializada no fornecimento de mão de obra para a execução do serviço de recepcionista. Avaliado em R$ 2.663.023,72, o processo abrangerá uma demanda de pelo menos 74 postos de trabalho.

Distribuídas entre Prefeitura, Controladoria Geral do Município, Vice-Prefeitura e oito secretarias municipais, as vagas têm valor mensal estimado em R$ R$ 2.998,64 por funcionário, considerando todos os encargos. O trâmite foi vencido pela Lavoro Comércio e Prestadora de Serviços em Mão de Obra. 

De acordo com a Secretaria Municipal de Gestão, o prazo de vigência para os contratos é de um ano, a partir de sua assinatura, sendo que os mesmos passarão a ser feitos ainda em 2018, quando começam gradualmente as substituições. A titular da pasta, Ozenira Felix de Souza, explica que a iniciativa vai ao encontro da proposta de humanização do poder público, instituída pelo prefeito Emanuel Pinheiro.

“Hoje, mesmo com investimentos em capacitação, não temos um resultado satisfatório nessa área. O objetivo dessa licitação é aperfeiçoar a relação com o cidadão, para que ele seja bem atendido desde sua chegada aqui. Com a mudança, haverá maior controle sobre esse trabalho”, afirma.

A medida, que inclui a uniformização dos servidores, também deverá reduzir a rotatividade de funcionários no setor e a demanda por estagiários. Junto a isso, um painel com a avaliação digital do serviço será instalado na recepção da Prefeitura. Por meio dele, os usuários poderão analisar a qualidade do atendimento recebido, além de enviar suas sugestões e reclamações.

A empresa será responsável pela supervisão da atuação de seus profissionais, que terão jornada de 44 horas semanais. “A instituição vencedora do certame deverá prestar os serviços dentro de elevados padrões, empregando pessoal qualificado e mantendo a atualização profissional dos contratados, por meio de cursos de aperfeiçoamento nas áreas afins”, diz trecho do documento.

Melhorar a infraestrutura de rotas que podem ser utilizadas como acessos às diferentes localidades da Capital, tem sido uma marcante alternativa adotada pela Prefeitura de Cuiabá para descongestionar o trânsito em regiões com intenso fluxo de veículos. Foi assim com a pavimentação de um quilômetro da Av. Dr. Hélio Ponce de Arruda – que interliga a Avenida Historiador Rubens de Mendonça (Av. do CPA) com a Rodovia Emanuel Pinheiro (MT-251) – e também com os dois quilômetros de duplicação da Avenida A, no Jardim Umuarama. Agora, o Município repete esse mesmo processo na Rua Cleber Leite, no bairro Jardim Vitória.

Situada na 2ª etapa da comunidade, a Cleber Leite é um importante ponto de ligação do Jardim Vitória com Avenida Historiador Rubens do Mendonça e recebeu aproximadamente um quilômetro de asfaltamento. Com isso, a Prefeitura possibilita que a rua seja transformada em um novo trajeto a ser utilizado por milhares de moradores, aliviando a grande movimentação de veículos na Avenida José Estevão Torquato da Silva. A via está entre as mais de 50 ruas do bairro que estão recebendo a pavimentação, por meio do programa “Minha Rua Asfaltada”.

“Essa é uma rota que será utilizada por mais de 20 mil moradores da região. O ‘Minha Rua Asfaltada’ foi criado para ofertar aos cuiabanos um trânsito mais humanizado e seguro. A pavimentação da Rua Cleber Leite é uma prova que estamos no caminho correto, pois representa, além de mais celeridade no trânsito, dignidade e respeito com o cidadão. No total, serão mais de 10 quilômetros de asfalto novo construídos no Jardim Vitória, levando para uma área mais afastada da região central um benefício que afeta diretamente na saúde e autoestima do morador, bem como na valorização dos imóveis estabelecidos na localidade”, salienta o prefeito Emanuel Pinheiro.

Além do revestimento com a capa asfáltica, foi executado ainda os serviços de edificação do sistema de drenagem e terraplanagem, conforme determina as normas técnicas da área de infraestrutura. Dessa forma, o Município assegura que a obra apresente toda qualidade necessária para garantir um longo período de vida útil da malha viária. Juntamente com a Cleber Leite, também receberam o trabalho as Ruas 6A, 7A, 8A, 9A, 12A, 13A, que estão diretamente conectadas com a via principal.

“Essa principal etapa, que engloba os serviços de drenagem, terraplanagem e, por fim, a pavimentação foi finalizada na última semana. Agora, iremos trabalhar na construção de meio-fio e calçada que, apesar de ser uma etapa de acabamento, é fundamental para a qualidade obra. Paralelo a isso, a Secretaria Municipal de Mobilidade Urbana ficará responsável por efetuar toda sinalização viária vertical e horizontal, a partir da execução de um estudo de fluxo que definirá a melhor forma de utilização da via”, explica o secretário municipal de Obras Públicas, Vanderlúcio Rodrigues.

O programa

Com pouco mais de um ano e cinco meses de implantação, o programa “Minha Rua Asfaltada” se consolidou como uma grande ação de infraestrutura da Prefeitura de Cuiabá. A medida tem democratizado o benefício da pavimentação, universalizando a prestação do serviço e ampliando para as localidades mais afastadas da região central da Capital. Até o momento são cerca de 30 bairros atendidos pelo programa e um total de 180 quilômetros de malha viária alcançada, entre obras concluídas, em execução e em processo de licitação.

O número está dentro do planejado pelo Município, que pretende chegar até o ano de 2020 com, pelo menos, 600 quilômetros executados. Para isso, o Executivo não tem medido esforços, tanto para finalizar as obras já iniciadas quanto para agremiar mais recursos e ampliar a quantidade de comunidades contempladas. O andamento das atividades é acompanhado de perto pela Secretaria Municipal de Obras Públicas que, como parte das ferramentas de controle, elabora periodicamente um relatório de execução.

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Repórter: Bruno Vicente

Fotos: Luiz Alves